12月1日，GYbrand獨家編制的2021年度《世界品牌500強》排行榜在中國廣州發(fā)布。這是一份全面展示全球最具價值品牌影響力的榜單，來自26個國家的500個品牌上榜，中美品牌入選數(shù)量合計247個，占了本年度世界品牌500強名單的49.7%。
近年來，隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)定增長與品牌全球化發(fā)展，中國企業(yè)越來越重視品牌建設，不斷拓展海外市場，品牌影響力與日俱增。此次中國（含港澳臺）共有63個知名品牌入選，金融、科技、房地產(chǎn)三大行業(yè)占了50.8%。工行、騰訊、華為、京東、茅臺、海爾、美的、周大福、字節(jié)跳動、吉利汽車、大疆等品牌價值均取得顯著增長。
世界品牌500強排名前十
2021世界500強企業(yè)排名前十名單中，美國霸占6個，中國占據(jù)2個，日本韓國各占1個；科技行業(yè)入選數(shù)量最多，蘋果（Apple）、谷歌（Google）、微軟（Microsoft）、臉書（Facebook）、騰訊（Tencent）等科技企業(yè)引領了全球品牌創(chuàng)新與發(fā)展。
① 隨著iPhone13系列銷量暴漲以及新款MacBook Pro熱銷，蘋果公司的市場份額不斷攀升，品牌價值排名重新回到全球第一寶座。
② 在持續(xù)疫情、海運困境、原材料價格上漲、核心元器件供應緊張等多重因素的影響下，亞馬遜出現(xiàn)增長乏力，品牌價值排名跌至第二。
③ 疫情趨于平穩(wěn)，廣告業(yè)也在回暖，谷歌的母公司Alphabet今年取得了歷史性增長，加上谷歌云的發(fā)展?jié)摿Γ磥砥放苾r值有望進一步增長。
④ 微軟涉足多個高增長領域，從辦公軟件和網(wǎng)絡安全軟件，到云服務和PC等硬件端，近幾年“云轉(zhuǎn)型”之路的成功，讓這家老牌科技巨頭屹立于世界之巔。
⑤ 作為全球最大的存儲芯片和智能手機制造商，受益于芯片業(yè)務的強勁增長，三星的排名創(chuàng)下新高。不過，隨著各國對IT產(chǎn)品的需求放緩，未來排名可能出現(xiàn)波動。
⑥ Facebook用戶增速放緩并呈現(xiàn)老年化趨勢，輿論上陷入監(jiān)管與風評被害的陰霾中，卻燒錢押注一個難有回報的“元宇宙”，這是沒落的起點？抑或是新生的開端？
⑦ 面對通貨膨脹和供應鏈積壓等問題，沃爾瑪仍選擇保持低價，這意味著短期內(nèi)利潤會減少，雖然排名下降了兩位，但長期來看將有利于維護品牌聲譽并贏得忠誠客戶。
⑧ 工商銀行受益于通脹上行、流動性趨緊，資產(chǎn)收益率持續(xù)提升，業(yè)績保持穩(wěn)定增長，如能加大品牌建設力度，不斷提升品牌價值，未來有望進一步鞏固TOP10排名。
⑨ 騰訊首次躋身前十行列，游戲業(yè)務對業(yè)績的幫助巨大，但微信對其品牌價值增長的貢獻同樣不小。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺進入強監(jiān)管時代，加大可持續(xù)社會價值創(chuàng)新和前沿科技的投入，或有助于改善并提升騰訊的品牌形象。
⑩ 受疫情的影響，全球多家車企近兩年的銷量下滑明顯。相比其它車企，豐田汽車的營收也出現(xiàn)下滑，但凈利潤實現(xiàn)增長，成為全球銷量和利潤、品牌價值排名最高的車企。
地區(qū)分布
從地區(qū)分布來看，今年共有26個國家的品牌入選2021世界品牌500強排行榜，主要分布于北美、東亞、歐洲等地區(qū)，大洋洲和南美洲的上榜品牌屈指可數(shù)，非洲依舊空白。
據(jù)統(tǒng)計，2021世界品牌500強各國數(shù)量排名前十名單中，美國有184個品牌上榜，較去年減少6個，但領先優(yōu)勢巨大；中國（含港澳臺）有63個品牌上榜，較去年增加5個，進入世界一流品牌強國行列；日本（43）、法國（38）、德國（32）、英國（29）分列三至六名，位居世界品牌大國第二陣營；匯聚眾多奢侈品牌的瑞士（18）和意大利（14），入選數(shù)量均穩(wěn)居TOP10；擁有不少世界級品牌的“領土小國”荷蘭（10）與電子產(chǎn)業(yè)聞名于世的韓國（10），入選數(shù)量并列第十名；金融業(yè)占主導的加拿大（11）明年或被擠出前十。
本年度世界品牌500強中國企業(yè)名單中，入選的63個品牌分布于17座城市，其中數(shù)量達到兩個及以上的城市包括：北京（31）、深圳（9）、上海（4）、中國香港（3）、廣州（2）、杭州（2）、佛山（2）。GYbrand分析師Felix表示：“長遠來看，北京的領先優(yōu)勢難以撼動，但深圳的發(fā)展?jié)摿o疑更大。作為粵港澳大灣區(qū)核心引擎城市，深圳吸引了眾多科技企業(yè)設立總部，這座城市具備優(yōu)良的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基因，未來將有更多優(yōu)秀品牌出現(xiàn)在世界五百強中國企業(yè)名單中。”
行業(yè)分布
從行業(yè)分布來看，本年度《世界品牌500強》共覆蓋了48個行業(yè)。與去年相比，科技、零售、食品飲料、醫(yī)藥醫(yī)療等行業(yè)入選品牌有所增加，汽車與零件、銀行、能源、電信、保險、航空酒店、房地產(chǎn)等行業(yè)入選品牌則有所減少。
上榜數(shù)量TOP10行業(yè)合計300個品牌，占了世界500強企業(yè)名單的60%。按入選數(shù)量排序依次是：科技（49）、汽車與零件(36)、零售(34)、銀行(33)、能源(29)、食品飲料(28)、電信(25)、文化傳媒(23)、保險(22)、醫(yī)藥醫(yī)療(21)。
GYbrand分析師Felix表示：“當下全球疫情反復無常、國際形勢復雜多變，世界品牌500強的價值增長速度放緩。目前，老基建行業(yè)還發(fā)揮著重要的作用，不過隨著新舊動能轉(zhuǎn)換賦能全球經(jīng)濟向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型，新基建行業(yè)正在加速推進，未來的GYbrand世界品牌500強名單必將發(fā)生不小的變化。”
完整名單
本年度《世界品牌500強》評估的核心是品牌價值，是指品牌開拓市場、占領市場、持續(xù)獲得增長的能力。根據(jù)品牌價值評估的三大重要指標（品牌強度、品牌貢獻、品牌業(yè)績），GYbrand對全球近萬個知名品牌進行綜合評分，最終發(fā)布2021全球最具價值品牌500強排行榜。
進入GYbrand世界品牌價值500強，必須是具備全球化戰(zhàn)略的獨立運營的品牌，其主營業(yè)務保持健康增長，有較高的品牌影響力、市場占有率、全球領導力、可持續(xù)性和社會責任等。這就是為什么有些營收規(guī)模很大，但增長乏力或聲譽不佳的行業(yè)龍頭企業(yè)未上榜或排名靠后的主要原因。
作為專業(yè)品牌研究與評估機構，GYbrand致力于品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌價值評估、品牌營銷增長，對全球50多個國家的數(shù)萬個知名品牌進行跟蹤研究，每年定期發(fā)布的《中國品牌500強》、《亞洲品牌500強》、《世界品牌500強》等榜單，其研究成果受到社會各界的廣泛關注和認可，在業(yè)界享有聲譽。
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