2024年是名副其實的“體育大年”，奧運會、歐洲杯、美洲杯、亞洲杯以及多個單項的世界杯、錦標賽等一系列頂級賽事輪番上演，帶動了全球體育消費熱潮，為整個體育產業良性發展注入強勁動力。
4月14日，GYBrand發布了2025年全球運動品牌價值10強排行榜(Top 10 Most Valuable Sports Brands of 2025)。最新世界十大運動品牌排名顯示，美國占據4席，德國和中國各占2席，加拿大和日本各占1席。其中，耐克連續三年蟬聯“全球最具價值運動品牌”，阿迪達斯位居次席，露露樂蒙排名第三，安踏升至第四，彪馬退居第五，新百倫、斯凱奇、安德瑪、亞瑟士分列六至九名，李寧以微弱優勢保住前十名的位置。
01
全球運動品牌價值排名前十名單一覽
安踏第4，李寧第10
排名? ?品牌名稱? ?總部所在地?
1、耐克（NIKE）美國波特蘭
2、阿迪達斯（Adidas）德國紐倫堡
3、露露樂蒙（lululemon）加拿大溫哥華
4、安踏（Anta）中國泉州
5、彪馬（PUMA）德國黑措根奧拉赫
6、新百倫（New Balance）美國波士頓
7、斯凱奇（SKECHERS）美國曼斯菲爾德
8、安德瑪（Under Armour）美國巴爾的摩
9、亞瑟士（ASICS）日本神戶
10、李寧（LI-NING）中國北京
評估方法：
本榜單主要評估依據是全球運動用品公司的品牌價值，并不是按照單一的市值或營收規模排序，而是根據財務價值、品牌強度、品牌貢獻、可持續性指標進行綜合分析后發布的最新全球運動品牌價值排名前十名單。
免責聲明：
1.本榜單評估涉及的數據來源，包括但不限于原創市場調研、二手資料調研、公開數據監測、行業報告分析、桌面研究等，結合專業的數據處理分析及計算模型估算而成。因調研樣本及計算模型的影響與限制，統計數據僅反映調研樣本及模型計算的基本情況，未必能夠完全反映真實市場情況。鑒于上述情況，榜單數據及解析內容僅反映GYBrand的階段性研究成果，不保證評估結果一直保持在最新狀態。
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02
“體育大年”帶動消費熱潮
TOP10運動品牌價值及業績實現“雙增長”
“體育大年”釋放的紅利，大幅提振了全球體育用品市場消費熱潮。整體來看，世界十大運動品牌價值及業績上取得“超預期”增長，TOP10品牌總價值較去年增長了7.2%，總營收較去年增長了6.3%。
耐克(Nike)品牌價值排名第1
GYBrand最新發布的世界品牌500強榜單中，耐克（NIKE）以479億美元的品牌價值排名第36位，再次蟬聯全球最具價值運動品牌。然而，相比其他運動品牌在“體育大年”里業績恢復增速或實現高增長，處于改革陣痛期的耐克卻在全球市場陷入業績下滑的困境，大中華區營收還處于大幅“減速”階段。盡管如此，耐克對長期深耕中國市場仍充滿信心，作為全球轉型策略中最為關鍵的市場之一，耐克大中華區正主動加速推進戰略轉型，推動品牌可持續發展，進一步強化品牌競爭力。
阿迪達斯(Adidas)品牌價值排名第2
作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，大中華區展現出巨大的消費潛力和市場活力，全年營收和品牌價值均取得雙位數增長，連續七個季度實現“有質量的增長”?。得益于自身獨特的產品路徑，以及與中國合作伙伴、消費者的緊密合作與互動，年輕化、本土化的渠道策略調整取得了顯著成效。為此，阿迪達斯表示對中國市場充滿信心，未來將繼續聚焦“在中國，為中國”，通過更加靈活、更加本土化的策略，更好滿足中國運動員及消費者的需求，持續提升品牌熱度和品牌價值。
安踏(Anta)品牌價值排名第4
去年，安踏的“多品牌、全球化”戰略持續發力，集團全年營收708億元，同比增長13.6%，凈利潤156億元，同比增長52.4%，連續三年穩居中國市場全行業首位。其中，安踏主品牌的營收為335億元，在大基數上實現了超過10%的增長，品牌貢獻率46.6%；FILA斐樂則貢獻了37.6%的收益，占比有所下滑；加上亞瑪芬體育的體量，安踏集團總營收首次突破千億規模，躋身全球第三大體育用品集團，標志著安踏的全球化戰略取得階段性成果，加速向世界一流運動品牌邁進。
李寧(LI-NING)品牌價值排名第10
李寧以微弱的優勢保住了TOP10位置。雖然去年實現收入287億元，同比增長3.9%，不過營收增速放緩、利潤繼續下滑，仍未擺脫增收不增利的困境。相比于安踏的多品牌運營，李寧正在回歸“最大單品牌”的策略，經過幾年的“折騰”證明聚焦主品牌、多品類的專業化運營才是李寧轉型的關鍵。值得一提的是，時隔20年后李寧品牌成為2025-2028年中國奧委會官方合作伙伴，如何將品牌勢能轉化為市場表現，同時講好品牌故事，是提升李寧品牌價值以及影響力的關鍵。
03
國產運動品牌崛起！
加速“出海”布局，開辟第二增長曲線
GYbrand歷年發布的全球最具價值運動品牌排行榜前十名單顯示，中國市場已不再是國際巨頭的“舒適區”，國產運動品牌正在逐步崛起，并且展現出較強的競爭力和發展潛力。
從安踏、361°、特步、李寧四大國產運動品牌披露的2024年年報來看，國產陣營全年總營收超過耐克和阿迪達斯大中華區的總和，實現了國產運動品牌從“追趕者”到“領跑者”這一里程碑式的跨越。雖然國產運動品牌在整體營收規模上實現了對國際品牌的反超，但在品牌高端化、全球化與可持續性方面仍面臨不小的挑戰，未來仍需強化差異化競爭優勢。
從規模反超到價值引領，在國內市場的充分競爭中，“品牌出海”與“品牌價值提升”成為了國產運動品牌尋求突破的新機會點。今年伊始，國產運動品牌加速開啟“出海時代”，積極布局海外市場，旨在開辟第二增長曲線。面對耐克、阿迪達斯等巨頭在全球市場上的先發優勢，以及On昂跑、HOKA等新銳品牌在細分領域的競爭，2025年無疑是國產運動品牌出海進程中的關鍵之年。
04
中國出海品牌指數申報即將開啟
全面展示中國出海品牌高質量發展最新成果
GYBrand首席分析師金良鑫表示：“展望2025年，受益于“一帶一路”催生更強增長動能以及更多政策為中國企業“走出去”保駕護航，中國品牌出海將迎來前所未有的新機遇。然而，在復雜多變的國際形勢和日益激烈的競爭環境中，不確定、不穩定、難預料因素增多，中國企業“走出去”面臨著諸多挑戰，需要采取有效的行動部署實施可持續發展戰略，并重新審視品牌建設策略，推進加快建設世界一流品牌，實現品牌價值可持續增長。”
隨著新一輪科技革命和產業變革突飛猛進，新舊動能轉換加速，高質量發展駛入快車道，品牌價值逐漸成為了衡量企業軟實力的核心指標。為此，許多行業龍頭企業重新審視品牌建設成效，攜手GYBrand將持續提升品牌價值、加快建設世界一流品牌等作為重要指標列入企業的年度實施計劃中。
去年12月27日，GYBrand攜手人民日報海外網聯合編制發布了2024年度中國出海品牌100強指數以及新銳20強指數，主要從海外業績、品牌建設、品牌貢獻、可持續發展等四大維度若干項指標對中國出海企業進行綜合評價分析。其中，入選中國出海品牌100強指數必須是海外營收達到50億元的企業，入選中國出海品牌新銳20強指數必須是海外營收達到10億元且成立時間不超過20年的企業。
這是一份全面展示新時代中國出海品牌高質量發展最新成果的研究報告，同時也是衡量中國出海企業品牌價值的風向標，受到社會各界的廣泛關注和高度評價。目前，2025年度《中國出海品牌100強指數》以及《中國出海品牌新銳20強指數》申報工作即將開啟，敬請期待。
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全球領先的品牌估值與增長咨詢公司——格勒博意利（Global Yearly Brand Consulting Co., Ltd，簡稱“GYBrand”）成立于2017年，是全球第一家每年發布中國｜亞洲｜世界品牌500強的中國本土機構，主營業務包括品牌價值評估和城市指數研究領域。
GYBrand團隊每年追蹤并分析全球近千個城市以及數千個行業品牌，對各國家城市和各行業品牌進行排名，連續多年發布中國|亞洲|世界品牌500強、中國出海品牌100強指數、中國百強城市指數、國際金融中心100強指數等研究成果，被譽為品牌價值評估領域的風向標之一，許多城市和企業以此作為衡量自身軟實力的參考依據，受到了政商學界的廣泛關注和高度認可，在業界享有盛譽。
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