12月21日，品牌價值評估機構GYbrand發布了2020年度《中國酒類品牌價值100強排行榜》報告。該榜單考量了全國白酒、啤酒、黃酒、保健酒、預調酒等數百家酒企在過去一年的市場業績、品牌強度和品牌貢獻等綜合表現，最終評選出100家最具價值酒類品牌。歡迎關注GYbrand公眾號，查看更多榜單>>
本年度中國酒類100強的品牌價值合計18359.83億元，較去年末增長了15.29%；上榜門檻達到25.51億元，較去年提高了7.36%；共有5家酒企的品牌價值超千億。
酒類品牌價值排名前十
榜單顯示，2020年中國酒類品牌價值排名前十的品牌價值合計12054.85億元。其中，貴州茅臺品牌價值高達3273.75億元，榮膺2020中國酒類最具價值品牌，而五糧液品牌價值2434.26億元緊隨其后，兩者的領先優勢相當巨大。
中國十大名酒品牌價值排名依次是：貴州茅臺（3273.75億元）、五糧液（2434.26億元）、雪花啤酒（1146.14億元）、洋河（1099.58億元）、青島啤酒（1023.77億元）、瀘州老窖（763.6億元）、山西汾酒（631.79億元）、古井貢酒（610.31億元）、郎酒（563.23億元）、劍南春（508.41億元）。
據GYbrand分析師觀察，這幾年酒類市場經過結構調整，逐漸回歸本質和理性消費的正軌。當下，中國經濟已經從高速增長階段進入高質量發展階段，特別是疫情之后酒類行業加速分化，如何抓住品牌營銷的契機，從同質化的競爭及變革中突圍？歡迎文末添加分析師Felix一起交流。
川酒百花齊放，黔酒一支獨秀
從地區分布來看，四川和山東均有11家酒企上榜，但前者的品牌總價值明顯高出一籌，其中四川名酒六朵金花的貢獻頗大。貴州茅臺憑借一己之力，幫助貴州登上榜單第三。河南上榜數量位列第四，但品牌價值并不高；江蘇、湖北和安徽上榜不多，但實力不可小覷，品牌價值均位居前列。
川酒可謂是濃香型白酒的天下，名酒眾多，百花齊放，年產酒量一直領跑全國；而黔酒則是茅臺酒一枝獨秀，且受限于醬香酒較長的釀造及儲存時間，年產量較低，但近年來醬香型白酒受到越來越多消費者的青睞，在盈利能力上無疑更勝一籌。
酒類市場競爭環境的變化翻地覆地，正逐漸走向整合的時代，品牌戰略越來越重要。如何立足于省內市場，并快速向省外擴展？歡迎文末添加分析師Felix一起交流。
白酒霸榜，上榜品牌數量占3/4
從行業分類來看，2020年度中國酒類100強品牌價值排行榜中，白酒上榜數量高達74家，總價值更是占據榜單的77.5%；啤酒有11家上榜，數量和品牌價值均位居第二；黃酒有8家上榜，雖然體量不大，但增長速度較快。
白酒有著獨特的行業特征，市場需求增長較快，近幾年引來資本爭相追逐。由于疫情的影響，白酒的消費市場由線下逐漸向線上轉移，但疫情之后伴隨著理性消費的回歸，讓白酒市場呈現良性的增長態勢。雖然今年白酒行業的凈利潤出現了下滑，但不妨礙白酒股價一直上漲。
作為全世界最大和最有潛力的啤酒消費市場，中國的啤酒市場已進入成熟期，市場集中度不斷提升。上半年國內外體育賽事、啤酒節、音樂節等線下活動因疫情受阻，啤酒市場消費也有所放緩。但在疫情之后，以華潤啤酒和青島啤酒為代表的一線品牌逐漸恢復活力，進一步鞏固領先優勢。
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頭部效應凸顯，中低端品牌亟需突破
2020年度中國名酒排行榜前十名的品牌價值合計12055億元，占據總榜單的65.66%，入選門檻508.41億元，行業頭部效應進一步凸顯。
排名前三十的品牌價值合計15173億元，占比82.64%，入選門檻86.91億元，排名第30位的重慶啤酒品牌價值為貴州茅臺的2.65%。
排名前五十的品牌價值合計16479億元，占比89.76%，入選門檻52.22億元，排名第50位的金沙回沙酒品牌價值為貴州茅臺的1.60%。
2020年中國酒類100強的品牌價值合計18360億元，入選門檻25.51億元，排名第100位的寧夏紅品牌價值只有貴州茅臺的0.14%。
目前，酒類行業兩極分化嚴重，一線品牌憑借強大的資本運作和先進的營銷策略，通過渠道下沉搶市場，不斷吞噬區域性酒企的利益，賺得盆滿缽滿。與此同時，大部分中低端、區域性酒企則面臨著被擠壓的危機。如何做好酒類營銷躋身行業頭部品牌？歡迎文末添加分析師Felix一起交流。
2020中國酒類品牌價值100強名單
隨著酒水市場競爭的加劇以及營銷環境的變化，想要長期保持穩定的增長，除了占山頭，還得走出去，把握目標受眾的消費心理，通過品牌建設占領消費者的心智，持續提升品牌知名度、美譽度和影響力。
寫在最后
當今世界正經歷百年未有之大變局，中國經濟邁向高質量發展階段，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。酒行業龍頭企業高質量發展駛入了快車道，品牌價值成為了衡量企業軟實力的核心指標。
機構介紹
GYBrand全球品牌研究院成立于2017年，總部設在中國廣州，是一家國際化的品牌研究與咨詢機構。業務涉及城市發展研究、品牌價值評估、品牌管理咨詢。
作為全球首家每年發布《中國品牌500強》、《亞洲品牌500強》、《世界品牌500強》、《中國百強城市》、《全球城市500強》、《國際金融中心100強》系列榜單的權威機構，GYBrand的研究成果已成為中國乃至全球品牌價值評估的風向標，被許多城市及企業作為衡量自身軟實力的重要參考依據。
放眼全球，關于品牌價值的量化評估，至今也沒有統一的標準。為此，GYBrand從成立至今，始終秉承嚴謹的研究方法和縝密的調查分析，致力打造一個客觀獨立的全球性第三方品牌價值評估服務平臺，因其專業性和影響力而得到了來自各地政府機構、學術屆、媒體屆、企業界、金融界的普遍認可，在業界享有盛譽。
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