受疫情對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景限制等因素影響，我國酒行業(yè)經(jīng)歷了三年調(diào)整期，雖然整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量連續(xù)多年下跌，但依然處于穩(wěn)健的繁榮發(fā)展周期。隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以及消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)，推動(dòng)酒企逐漸邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。
9月28日，GYBrand獨(dú)家編制的2023年度中國酒行業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告正式發(fā)布。該榜單于2020年首次發(fā)布，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和認(rèn)可，受疫情的影響，時(shí)隔三年再次發(fā)布中國酒業(yè)百強(qiáng)榜。本年度中國酒類品牌價(jià)值100強(qiáng)的品牌價(jià)值合計(jì)18043.81億元，覆蓋白酒、啤酒、黃酒、保健酒、預(yù)調(diào)酒、果酒等領(lǐng)域。
以下是最新中國酒類品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告解讀，一起來看看吧。
中國十大名酒格局趨于穩(wěn)定
中國十大名酒品牌價(jià)值最新排名依次是：貴州茅臺(tái)（4021.09億元）、五糧液（2540.93億元）、洋河（662.42億元）、瀘州老窖（656.34億元）、青島啤酒（649.8億元）、雪花啤酒（643.45億元）、山西汾酒（610.15億元）、郎酒（536.04億元）、古井貢酒（475.68億元）、劍南春（409.55億元）。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國名酒排行榜前十名總價(jià)值達(dá)到11205.45億元，只有兩家酒企突破千億級(jí)別。其中，茅臺(tái)品牌價(jià)值4021.09億元，榮膺中國最具價(jià)值白酒品牌；同時(shí)躋身2023中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)TOP10行列；五糧液品牌價(jià)值2540.93億元位居次席，同時(shí)躋身2023中國品牌價(jià)值500強(qiáng)TOP20行列。
近年來，我國酒行業(yè)經(jīng)過結(jié)構(gòu)調(diào)整，逐漸回歸本質(zhì)和理性消費(fèi)。面對(duì)復(fù)雜的國際國內(nèi)形勢(shì)，GYBrand品牌價(jià)值評(píng)估將助力酒企從同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)及變革中突圍。
黔酒一支獨(dú)秀，川酒百花齊放
貴州有17家酒企入選，總價(jià)值5031.20億元，均位居榜首。不過，黔酒是茅臺(tái)一枝獨(dú)秀，占了總價(jià)值的79.92%。受限于醬香酒較長(zhǎng)的釀造及儲(chǔ)存時(shí)間，黔酒年產(chǎn)量相對(duì)較低，但近年來醬香型白酒頗受消費(fèi)者的青睞，盈利能力更勝一籌。
四川有10家酒企上榜，總價(jià)值4723.22億元，均位居第二。中國十大名酒排行榜單中，川酒霸占4席。雖然五糧液占了總價(jià)值的54%，但四川以濃香型白酒聞名于世，名酒眾多，百花齊放，年產(chǎn)量一直領(lǐng)跑全國，其中川酒六朵金花的貢獻(xiàn)最大。
山東有9家酒企上榜，位居第三，總價(jià)值1027.41億元，排名第五，其中青島啤酒占了總價(jià)值的63.25%；河南有7家酒企上榜，位居第四，但總價(jià)值只有296.79億元，僅列第十，品牌實(shí)力較弱；湖北有5家酒企上榜，位居第五，總價(jià)值715.84億元，排名第七，稻花香占了總價(jià)值的41.08%；此外，北京、江蘇、安徽、廣東和河北各有4家酒企上榜，實(shí)力不可小覷。
白酒霸榜，入選數(shù)量占比80%
2023中國酒類品牌價(jià)值100強(qiáng)排行榜中，白酒品牌有80個(gè)入選，品牌價(jià)值合計(jì)14960.54億元，占了總榜單的82.91%；啤酒品牌有8個(gè)入選，品牌價(jià)值合計(jì)2314.16億元，占了總榜單的12.83%。
白酒有著獨(dú)特的行業(yè)特征，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)較快，近年來備受資本爭(zhēng)相追逐。受疫情的影響，白酒消費(fèi)市場(chǎng)由線下向線上轉(zhuǎn)移。后疫情時(shí)代，隨著理性消費(fèi)的回歸，讓白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)良性的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
作為全球最大、最具潛力的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)，我國啤酒行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)集中度顯著提升。隨著體育賽事、啤酒節(jié)、音樂節(jié)等線下活動(dòng)回歸，啤酒市場(chǎng)消費(fèi)活力逐漸恢復(fù)到疫前水平。
頭部效應(yīng)凸顯，中低端品牌受擠壓
2023年度中國名酒10強(qiáng)總價(jià)值達(dá)到11205億元，占了總榜單的62.10%。其中貴州茅臺(tái)和五糧液的品牌價(jià)值合計(jì)占了36.37%，行業(yè)頭部效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。
排名前20強(qiáng)的品牌價(jià)值合計(jì)13987億元，占比77.52%，較2020年減少5.12%，排名第20位的口子窖品牌價(jià)值僅為貴州茅臺(tái)的5.09%。
排名前50強(qiáng)的品牌價(jià)值合計(jì)16252億元，占比90.07%，基本與2020年持平，排名第50位的天佑德酒品牌價(jià)值僅為貴州茅臺(tái)的1.22%。
我國酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境早已發(fā)生翻地覆地的變化，整個(gè)行業(yè)正逐漸走向整合的時(shí)代。目前，酒類行業(yè)兩極分化嚴(yán)重，一線品牌憑借強(qiáng)大的資本運(yùn)作和穩(wěn)定的經(jīng)營管理，通過渠道下沉拓展市場(chǎng)，不斷吞噬著中低端、區(qū)域性酒企的利潤(rùn)，賺得盆滿缽滿。
這是一份全面展示中國酒行業(yè)龍頭企業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展成效的榜單，并不是簡(jiǎn)單按照企業(yè)的市值或營收規(guī)模排序，而是根據(jù)經(jīng)營業(yè)績(jī)、品牌強(qiáng)度、品牌貢獻(xiàn)、品牌基本面等多想指標(biāo)進(jìn)行綜合分析的。需要強(qiáng)調(diào)的是，該榜單僅為GYBrand研究中國酒業(yè)品牌價(jià)值的階段性成果，不做相關(guān)評(píng)獎(jiǎng)表彰，不收取企業(yè)申報(bào)費(fèi)用，不存在競(jìng)價(jià)排名，亦不構(gòu)成任何投資推薦。
寫在最后
品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)的內(nèi)在支撐，更是企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn)，一個(gè)享有盛譽(yù)的品牌必將贏得更為廣闊的發(fā)展空間。為此，越來越多行業(yè)龍頭企業(yè)重新審視品牌發(fā)展，將提升品牌價(jià)值、建設(shè)成為中國乃至世界一流品牌等作為重要指標(biāo)列入年度重點(diǎn)工作。通過GYbrand專業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)估，不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)的品牌建設(shè)工作提供了新方向，而且有助于企業(yè)洞察品牌發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，推動(dòng)自身品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)，顯著提升品牌形象和影響力。
機(jī)構(gòu)介紹
GYBrand全球品牌研究院成立于2017年，總部設(shè)在中國廣州，是一家國際化的品牌研究與咨詢機(jī)構(gòu)。業(yè)務(wù)涉及城市發(fā)展研究、品牌價(jià)值評(píng)估、品牌管理咨詢。
作為全球首家每年發(fā)布《中國品牌500強(qiáng)》、《亞洲品牌500強(qiáng)》、《世界品牌500強(qiáng)》、《中國百強(qiáng)城市》、《全球城市500強(qiáng)》、《國際金融中心100強(qiáng)》系列榜單的權(quán)威機(jī)構(gòu)，GYBrand的研究成果已成為中國乃至全球品牌價(jià)值評(píng)估的風(fēng)向標(biāo)，被許多城市及企業(yè)作為衡量自身軟實(shí)力的重要參考依據(jù)。
放眼全球，關(guān)于品牌價(jià)值的量化評(píng)估，至今也沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。為此，GYBrand從成立至今，始終秉承嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯糠椒ê涂b密的調(diào)查分析，致力打造一個(gè)客觀獨(dú)立的全球性第三方品牌價(jià)值評(píng)估服務(wù)平臺(tái)，因其專業(yè)性和影響力而得到了來自各地政府機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)屆、媒體屆、企業(yè)界、金融界的普遍認(rèn)可，在業(yè)界享有盛譽(yù)。
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