當(dāng)今世界百年未有之大變局正加速演進(jìn)，中國(guó)發(fā)展進(jìn)入了戰(zhàn)略機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)并存、不確定難預(yù)料因素增多的時(shí)期，但仍是拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革突飛猛進(jìn)，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換加速，高質(zhì)量發(fā)展駛?cè)肟燔嚨溃放苾r(jià)值逐漸成為了衡量企業(yè)軟實(shí)力的核心指標(biāo)。

5月9日，GYBrand獨(dú)家編制的2024年度《中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)》研究報(bào)告重磅發(fā)布。這是一份全面展示中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展成效的榜單，來(lái)自29個(gè)省份地區(qū)的500個(gè)知名品牌入選。其中，長(zhǎng)三角、京津冀、粵港澳大灣區(qū)合計(jì)349個(gè)品牌入選，占比接近7成。

以下是GYBrand發(fā)布的最新一期中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告解讀，一起來(lái)看看有哪些品牌上榜吧。

榜單解讀

2024中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)排名前十名中，北京占據(jù)6個(gè)，廣東占了2個(gè)，香港和貴州各占1個(gè)。10強(qiáng)品牌總價(jià)值高達(dá)5.21萬(wàn)億人民幣，占了500強(qiáng)品牌總價(jià)值的14.64%。

盡管深陷重重包圍，但華為成功突破封鎖，涅槃重生，全年?duì)I收重回七千億大關(guān)，品牌價(jià)值同樣增長(zhǎng)至7126億人民幣，連續(xù)三年蟬聯(lián)中國(guó)最具價(jià)值品牌。

作為世界上最賺錢的銀行，工行不僅穩(wěn)居中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜第二位，并再次登頂GYBrand全球銀行業(yè)100強(qiáng)榜首。

國(guó)家電網(wǎng)繼續(xù)排名第三，今年1月份還首次躋身GYBrand世界品牌500強(qiáng)前十。

“現(xiàn)金牛”游戲業(yè)務(wù)在過(guò)去一年受到了很大的挑戰(zhàn)，好在微信為騰訊財(cái)報(bào)貢獻(xiàn)了亮眼數(shù)據(jù)，加上視頻號(hào)、小程序塑造的第二增長(zhǎng)曲線，支撐起品牌價(jià)值的增長(zhǎng)。

字節(jié)跳動(dòng)首次進(jìn)入TOP10，排名升至第五。TikTok在全球范圍內(nèi)迅速崛起，不僅成為中國(guó)文化輸出的橋梁，打破了西方的輿論霸權(quán)，還帶來(lái)了源源不斷的廣告收入。

2024年是建行成立70周年，如何推進(jìn)金融高質(zhì)量發(fā)展，保持品牌價(jià)值增長(zhǎng)，值得關(guān)注。

中石油排名連續(xù)三年位居TOP10行列。

農(nóng)行品牌價(jià)值增長(zhǎng)速度持續(xù)放緩，前十名的位置并不牢固。

華潤(rùn)今年以集團(tuán)形式入選，極大提升了“華潤(rùn)”品牌的影響力，排名創(chuàng)新高。

貴州茅臺(tái)連續(xù)四年進(jìn)入TOP10，蟬聯(lián)最具價(jià)值酒類品牌。

從地區(qū)分布來(lái)看，作為GYBrand中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)的主要聚集地，長(zhǎng)三角、京津冀、粵港澳大灣區(qū)合計(jì)349家企業(yè)入選，占比高達(dá)69.8%。

長(zhǎng)三角地區(qū)有133家企業(yè)上榜，其中15家躋身百?gòu)?qiáng)行列。區(qū)域一體化協(xié)同發(fā)展成效顯著，集成電路、生物醫(yī)藥、人工智能以及新能源汽車等一批世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群在這里加速形成。

京津冀地區(qū)有114家企業(yè)上榜，其中49家躋身百?gòu)?qiáng)行列。打造集成電路、網(wǎng)絡(luò)安全、生物醫(yī)藥、電力裝備、安全應(yīng)急裝備等世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，助力京津冀協(xié)同發(fā)展邁上新臺(tái)階。

粵港澳大灣區(qū)有102家企業(yè)上榜，其中16家躋身百?gòu)?qiáng)行列。新一代信息技術(shù)、智能制造、生物醫(yī)藥、新能源、新材料等戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)并帶動(dòng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

從各省上榜數(shù)量來(lái)看，匯聚大量央企國(guó)企的北京入選品牌100個(gè)，其中有47個(gè)躋身2024中國(guó)最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜，總價(jià)值13.01萬(wàn)億元。有著“世界工廠”美譽(yù)的廣東入選品牌89個(gè)，其中有16個(gè)品牌進(jìn)入TOP100，總價(jià)值6.09萬(wàn)億元。

此外，山東、福建、四川等多個(gè)省份的品牌高質(zhì)量發(fā)展取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，入選GYBrand中國(guó)品牌500強(qiáng)的數(shù)量均創(chuàng)新高。

“北上廣深杭”入選品牌數(shù)量合計(jì)229個(gè)，占了2024年中國(guó)500最具價(jià)值品牌名單的45.8%，總價(jià)值達(dá)到22.29萬(wàn)億元，占了總榜單的62.7%。

北京有100個(gè)品牌上榜，平均價(jià)值1300億人民幣，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均處于絕對(duì)領(lǐng)先；上海有51個(gè)品牌上榜，不過(guò)平均價(jià)值只有578億人民幣，被北京和深圳拉開較大的差距；深圳有33個(gè)品牌上榜，在華為的加持下，平均價(jià)值達(dá)到1051億人民幣，僅次于北京；杭州（23）的中國(guó)品牌500強(qiáng)數(shù)量首次超過(guò)廣州（22），形成“北上深杭廣”新格局。

香港（13）的入選數(shù)量較去年明顯減少，主要是由于今年華潤(rùn)以集團(tuán)形式入選，旗下多個(gè)品牌的價(jià)值合并到集團(tuán)中；佛山（11）、寧波（11）、成都（10）、蘇州（10）的入選數(shù)量雖有所增加，但跟北上廣深杭相比，數(shù)量上存在不小的差距。

入選GYBrand中國(guó)品牌500強(qiáng)數(shù)量較多的城市還有濟(jì)南（9）、青島（8）、無(wú)錫（8）、東莞（8）、廈門（7）、南京（7）、長(zhǎng)沙（7）、泉州（7），這幾個(gè)城市的高質(zhì)量發(fā)展有各自的優(yōu)勢(shì)和特色，品牌入選數(shù)量均有望沖擊前十強(qiáng)的實(shí)力。

GYBrand首席分析師Felix表示：“中國(guó)品牌正加快全球布局的腳步，在許多領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)出世界一流品牌。北京擁有數(shù)量眾多的央企國(guó)企，在入選GYBrand世界品牌500強(qiáng)的35家企業(yè)中，央企國(guó)企占了28家；深圳加速向全球科技創(chuàng)新高地邁進(jìn)，出海品牌潛力巨大，民營(yíng)企業(yè)扮演了重要角色，在入選世界品牌500強(qiáng)的8家企業(yè)中，全部來(lái)自民企；結(jié)合2024年度GYBrand中國(guó)百?gòu)?qiáng)城市排名來(lái)看，杭州已成為北上廣深后第五城的有力競(jìng)爭(zhēng)者。”

2024中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)名單涵蓋了28個(gè)不同行業(yè)，食品飲料行業(yè)入選數(shù)量最多。

從行業(yè)數(shù)量分布來(lái)看，有10個(gè)行業(yè)的入選數(shù)量超過(guò)20個(gè)。按照入選數(shù)量排序依次是：食品飲料（51）、計(jì)算機(jī)&電子（41）、零售（36）、銀行（35）、交通運(yùn)輸（31）、汽車（29）、新能源（25）、家電（25）、醫(yī)藥（24）、家居建材（23）。這些行業(yè)加起來(lái)的總數(shù)合計(jì)320個(gè)，占了全部名單的64%。

從行業(yè)平均價(jià)值來(lái)看，有7個(gè)行業(yè)達(dá)到千億級(jí)別。華為和三大運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)銜的通信行業(yè)有8家企業(yè)入選，平均價(jià)值2138億，高居榜首；三桶油領(lǐng)銜的石油石化行業(yè)有11家入選，平均價(jià)值1441億，位居次席。其它5個(gè)行業(yè)分別是：傳媒（15家，平均價(jià)值1409億）、保險(xiǎn)（12家，平均價(jià)值1363億）、銀行（35家，平均價(jià)值1266億）、公用事業(yè)（15家，平均價(jià)值1253億）、工程建筑（12家，平均價(jià)值1185億）。

GYBrand首席分析師Felix表示：“房地產(chǎn)行業(yè)的入選數(shù)量已從2021年的41家驟降至如今的12家。而戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于搶占制高點(diǎn)、向更高位躍升的重要關(guān)口，代表了新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的方向，新一代信息技術(shù)、人工智能、生物技術(shù)、新能源、新材料、高端裝備、綠色環(huán)保發(fā)展?jié)摿薮螅磥?lái)或有更多的龍頭企業(yè)出現(xiàn)在GYBrand中國(guó)品牌500強(qiáng)名單上。”

2024中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)名單中，共有73家企業(yè)的品牌價(jià)值達(dá)到千億級(jí)別。其中，華為、工行、國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等5個(gè)品牌價(jià)值超過(guò)5000億；中石油、華潤(rùn)、茅臺(tái)、中國(guó)移動(dòng)、中石化、阿里巴巴等13個(gè)品牌價(jià)值位于3000~5000億區(qū)間；比亞迪、寧德時(shí)代、中國(guó)建筑、中信、中糧、五糧液、拼多多、美的、中國(guó)電信、中化、中鐵、海爾等55個(gè)品牌價(jià)值位于1000~3000億區(qū)間。

奇瑞、海信、三一、海康威視、京東方、SHEIN、大疆、安踏、濰柴、娃哈哈、理想汽車等132個(gè)品牌價(jià)值位于500~1000億區(qū)間；傳音控股、海天、飛鶴、華住、五菱、金鑼、蔚來(lái)、小鵬、波司登、東方雨虹、科大訊飛、雅迪、上海機(jī)場(chǎng)等126個(gè)品牌價(jià)值在300~500億區(qū)間；大參林、淮北礦業(yè)、晨光、人福醫(yī)藥、立白、科沃斯、安井食品、三棵樹、金山辦公、老干媽、洲明、超威等158個(gè)品牌價(jià)值位于100~300億區(qū)間；潮宏基、飛亞達(dá)等11個(gè)品牌價(jià)值位于百億以下區(qū)間。

從成立時(shí)間來(lái)看，今年GYBrand中國(guó)品牌500強(qiáng)的平均年齡為41.25歲，比上一年下降了2歲，呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。其中，瑞幸咖啡以7歲的“低齡”成為最年輕的品牌，瀘州老窖則以451歲的“高齡”成為最古老的品牌。

在上榜的500個(gè)品牌中，擁有百年歷史的品牌只有22個(gè)，僅占4.4%。食品飲料行業(yè)的平均年齡相對(duì)最老，除了瀘州老窖，還有貴州茅臺(tái)、稻香村、張?jiān)！⑶鄭u啤酒、郎酒 、五糧液、光明乳業(yè)、汾酒等9個(gè)百年歷史的品牌。

成立于2014年以后的品牌只有11個(gè)，僅占2.2%，造車新勢(shì)力貢獻(xiàn)了3個(gè)；成立于2004年以后的品牌有69個(gè)，比例升至13.8%。不難看出，想要進(jìn)入GYBrand中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)名單，至少需要十年乃至更長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展沉淀，成為行業(yè)龍頭企業(yè)，同時(shí)達(dá)到一定的規(guī)模（營(yíng)收≥30億）。

放眼全球，最年輕的100個(gè)世界一流品牌中，中國(guó)占比超過(guò)三分之一，大多數(shù)是全球化布局的品牌。而在最年輕的10個(gè)品牌中，中國(guó)更是占據(jù)了7個(gè)。為此，GYBrand首席分析師Felix表示：“雖然中國(guó)品牌培育起步時(shí)間較晚，目前只有7個(gè)擁有百年歷史的世界級(jí)品牌。不過(guò)，隨著品牌高質(zhì)量發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈保涌旖ㄔO(shè)世界一流企業(yè)的步伐，中國(guó)品牌在國(guó)際上的影響力與日俱增，品牌價(jià)值增長(zhǎng)潛力較大。”

隨著中國(guó)品牌邁向高質(zhì)量發(fā)展，越來(lái)越多中國(guó)品牌將海外市場(chǎng)視為重要的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，加速海外布局，積極走向世界舞臺(tái)，主動(dòng)求進(jìn)應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，在海外市場(chǎng)受到了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。

中國(guó)品牌出海，已成為提升國(guó)家軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段，不僅促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)良性的蓬勃發(fā)展，海外市場(chǎng)的成功經(jīng)營(yíng)和正面口碑還有助于提升國(guó)家的國(guó)際形象和聲譽(yù)。蘊(yùn)含中國(guó)文化的內(nèi)核精神影響著更多外國(guó)友人，通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)，不斷提升中國(guó)品牌在國(guó)際上的知名度和影響力。

雖然“中國(guó)品牌”已在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，不過(guò)還相對(duì)欠缺“軟實(shí)力”，目前還處于“大而不強(qiáng)”的階段。有研究全球化品牌的專家認(rèn)為，中國(guó)品牌出海不僅僅是產(chǎn)品或者服務(wù)的輸出，更深層次的是中國(guó)文化的傳播。中國(guó)品牌的全球化之路，除了形成自身在海外市場(chǎng)的獨(dú)特形象，也會(huì)參與構(gòu)建中國(guó)品牌的整體形象，對(duì)其他中國(guó)品牌的出海產(chǎn)生重要的影響。

為此，從今年下半年開始，GYBrand將加強(qiáng)與有關(guān)部門合作，共同為推動(dòng)中國(guó)品牌出海賦能，致力把中國(guó)的核心價(jià)值和文化理念傳遞到海外市場(chǎng)，助力中國(guó)品牌閃耀在世界舞臺(tái)的聚光燈下。

完整名單

需要強(qiáng)調(diào)的是，本榜單的評(píng)估依據(jù)是品牌價(jià)值，并不是簡(jiǎn)單按照企業(yè)的市值或營(yíng)收規(guī)模排序，而是從財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)、品牌強(qiáng)度、品牌貢獻(xiàn)、可持續(xù)性等四大維度若干指標(biāo)進(jìn)行綜合分析。

寫在最后

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)的內(nèi)在支撐，更是企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，一個(gè)享有盛譽(yù)的品牌必將贏得更為廣闊的發(fā)展空間。為此， 越來(lái)越多的行業(yè)龍頭企業(yè)重新審視品牌建設(shè)成效，積極推進(jìn)品牌高質(zhì)量發(fā)展，將持續(xù)提升品牌價(jià)值、加快建設(shè)世界一流品牌等作為重要指標(biāo)列入企業(yè)的年度實(shí)施計(jì)劃中。

通過(guò)GYBrand品牌價(jià)值評(píng)估賦能，有助于企業(yè)洞察自身品牌以及所在行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，了解品牌對(duì)于企業(yè)整體價(jià)值的貢獻(xiàn)情況，為公司決策層提供重要的信息支撐，推動(dòng)自身品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)，不斷提升品牌知名度和影響力。

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