12月27日，第二屆中國品牌形象海外傳播論壇暨2024中國企業ESG藍皮書發布會在北京隆重舉行，來自各領域的專家學者與企業代表，共同探討建設中國的世界一流品牌，講好中國品牌與中國企業ESG故事，推動中國企業品牌形象海外傳播。

活動現場先后發布2024中國出海品牌100強指數、2024中國出海品牌新銳20強指數、2024中國品牌海外傳播優秀案例、《企業ESG藍皮書：中國企業環境、社會與治理報告（2024）》、《2024中國企業ESG100指數》、《2024中國企業ESG藍皮書案例》以及《無廢城市 中國故事》短視頻征集活動優秀案例等多項成果。

近年來，中國各行業龍頭企業積極“走出去”，通過極具含金量的商品、服務與技術不斷融入全球價值鏈，加速開拓海外市場，開辟第二增長曲線，品牌高質量發展取得顯著成效。

此次，由人民日報海外網攜手GYBrand聯合編制的2024年度中國出海品牌100強指數以及新銳20強指數，主要從海外業績、品牌建設、品牌貢獻、可持續發展等四大維度若干項指標對中國出海企業進行綜合評價分析的。這是一份全面展示新時代中國出海品牌高質量發展最新成就的研究報告，同時也是衡量中國出海企業品牌價值的風向標。

報告概覽

入選2024年中國出海品牌100強指數必須是海外營收達到50億元的企業。研究發現，中國出海百強品牌的整體表現較為出色，平均得分為746.89分（滿分1000分），其中有16個品牌的綜合得分超過900。

出海百強品牌業績亮眼，海外業務布局廣泛

百強指數入圍企業的海外營收總額達到8.8萬億，出現1家萬億量級企業，32家超千億的企業。海外營收達到千億規模的企業占了三成。

從業務覆蓋國來看，百強企業有3家業務覆蓋國數量超200，近半數企業業務覆蓋國超100個。近年來，中國企業在選擇出海目的地時，呈現出鮮明的特點，不僅關注歐美等成熟市場，也積極布局“一帶一路”沿線國家和東南亞市場。

國企與民企發揮各自優勢，出海齊頭并進

百強指數入圍企業民營企業53家，國有及國有控股43家，混合所有制企業4家。從數量占比上國有企業與民營企業在出海品牌上旗鼓相當，但又各自有不同優勢，民企主要集中在大科技行業和大消費行業，國企則集中在能源行業、高端制造業、金融、汽車等消費行業。相比之下，民企更重視市場效率和合規性，出海業績和出海品牌貢獻值更高，傳播聲量和公信度則是國企的更優。

重視本土化，產品出海轉向產業鏈出海

百強指數入圍企業在品牌可持續發展分值上普遍較高，這說明出海企業對品牌的國際化，較為重視業務的本地化運營，同時注重產品創新，針對海外市場進行本土化改造，以適應當地消費者的需求和習慣。例如，汽車集團針對歐洲市場進行產品全方位改造，家用機器人公司則打造多元化創新產品矩陣，逐步向新興市場滲透。

入選2024年中國出海品牌新銳20強指數必須是海外營收達到10億元且成立時間不超過20年的企業。此次上榜的20家出海新銳品牌具有以下特征：

行業分布多樣性，創立于發達城市。新銳20強出海品牌覆蓋了智能手機、風電整機、跨境物流、智能充電、生活家居零售、全景影像、LED光顯、智能清潔電器、智能短交通、游戲、運動耳機、醫藥醫療、3C消費電子、動力電池、物聯網、廣告營銷等多個領域，主要集中在廣東、北京、江蘇等發達城市。

科技創新優勢明顯，國際化程度高。多個品牌在技術創新方面表現出色，如影石Insta360在全景影像技術方面的領先，聯影醫療在醫藥醫療領域的技術、綠聯科技在3C消費電子領域的創新等。同時品牌也重視國際化布局，如HONOR榮耀的海外營收達到270億，顯示出強大的國際競爭力。

成長速度快，特定領域市場潛力大。多個品牌在成長性方面得分較高，顯示出強勁的發展勢頭。如極兔速遞、遠景能源等品牌在出海業績和品牌建設方面均取得了顯著增長。智能清潔電器領域的石頭科技和追覓科技，隨著消費者對智能家居需求的增加，未來市場前景廣闊。

榜單解讀

從區域分布來看，全國共19個省區的出海品牌進入百強指數。北京入選百強品牌數量有27個，高居榜首，主要集中在大型國央企；廣東緊隨其后，有22個品牌入選，主要集中在科技創新領域。

此外，浙江有10個品牌入選，在智能制造和電子商務方面表現較為突出；山東（6）、福建（5）、河北（4）、安徽（3）分列四至七位，其余16個品牌分布于江蘇、河南、湖北、湖南、四川、重慶、江西、廣西、陜西、內蒙古、香港等地區。

從城市分布來看，最值得關注的是深圳，共有12個品牌上榜，入選數量僅次于北京（27個），領先于上海（7個）和杭州（7個）。在GYBrand更早發布的2024年度世界品牌500強榜單中，深圳同樣表現出色，共有8個品牌上榜，全部來自民企。GYBrand首席分析師Felix表示，“深圳正加速向全球科技創新高地邁進，民營企業扮演了重要角色，出海品牌潛力巨大，未來或有更多品牌入選百強行列?！?/p>

其中，作為百強指數排名第一的深圳民營企業代表，華為的海外營收超過兩千億，海外業務覆蓋170多個國家，出海業績獲得滿分，品牌建設、品牌貢獻以及品牌可持續發展各項分值均超90分，品牌高質量發展成效卓著。

從行業分布來看，電子和汽車行業的入選數量位居前二，家用電器和建筑裝飾并列第三；計算機、電子和電氣設備的平均分值位列行業前三。

品牌知名度方面，以比亞迪、吉利、上汽、奇瑞為代表的新能源車企不斷加碼技術創新和品牌建設，展現出較高的品牌知名度和競爭力。

品牌美譽度方面，以TCL、OPPO、小米、傳音控股為代表的企業以高品質的產品不斷開拓海外市場，頗受海外消費者的喜愛。

品牌公信度方面，以國家電網、中石化、中交建為代表的多家中字頭央國企在國際上具有比較高的品牌形象和公信力。

品牌貢獻度方面，以華為、寧德時代、大疆為代表的科技企業在品牌美學、產品差異化和全球市占率方面具有行業領先地位。

可持續發展方面，技術驅動型企業國際化、本地化突出，大型制造業、傳媒等行業企業具有較強的穩定性，公用事業、家電、通信技術等行業企業成長性更強。

完整排名

專家點評

現場發布環節，人民日報海外網副總經理石景才介紹：“人民日報海外網與GYBrand，通過多個維度，對中國出海品牌進行梳理研究發現，2024中國出海品牌100強指數入選企業在選擇出海目的地時，不僅關注歐美等成熟市場，也積極布局“一帶一路”共建國家和東南亞市場等，此外，國企與民營企業各自發揮優勢，出海品牌齊頭并進，由產品出海轉向產業鏈出海。中國出海品牌新銳20強指數入選企業展現出科技創新優勢明顯、成長速度快、特定領域市場潛力大等特點?！?/p>

作為指數的聯合發布方，GYBrand首席分析師金良鑫表示：“回顧2024年，以智能制造、新能源、跨境電商、創新科技為代表的行業龍頭企業加速開拓海外市場，整體規模呈現增長態勢，品牌高質量發展取得了顯著成效。展望2025年，受益于“一帶一路”催生更強增長動能以及更多政策為中國企業“走出去”保駕護航，中國品牌出海將迎來前所未有的新機遇。然而，在復雜多變的國際形勢和日益激烈的競爭環境中，不確定、不穩定、難預料因素增多，中國企業“走出去”面臨著諸多挑戰，需要采取有效的行動部署實施可持續發展戰略，并重新審視品牌建設策略，推進加快建設世界一流品牌，實現品牌價值可持續增長?！?/p>

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