回顧2024年，全球經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇且分化趨勢加劇，中國以高水平開放促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，成為拉動全球經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，新舊動能平穩(wěn)接續(xù)轉(zhuǎn)換，中國企業(yè)加速開拓海外市場，開辟第二增長曲線。展望2025年，在復(fù)雜多變的國際形勢和日益激烈的競爭環(huán)境下，受益于“一帶一路”催生更強(qiáng)的增長動能以及更多政策為中國企業(yè)“走出去”保駕護(hù)航，中國企業(yè)出海機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
1月6日，GYBrand獨家編制的2025年度《世界品牌500強(qiáng)》研究報告（英文版）正式發(fā)布。這是一份全面展示世界一流企業(yè)品牌建設(shè)最新成果的報告，主要評估依據(jù)是品牌價值，并不是簡單按照企業(yè)的市值或者營收規(guī)模排序，而是從財務(wù)業(yè)績、品牌強(qiáng)度、品牌貢獻(xiàn)、可持續(xù)發(fā)展等四大維度若干指標(biāo)進(jìn)行綜合分析的。
今年的世界品牌500強(qiáng)名單分布于全球33個國家的207個城市。其中，美國有183個品牌上榜，高居榜首；中國有76個品牌上榜，穩(wěn)居次席；中美兩國入選數(shù)量合計259個，占了總榜單的51.8%。以下是GYBrand發(fā)布的2025全球品牌價值500強(qiáng)報告解讀，一起來看看有哪些品牌上榜吧。
最新世界品牌500強(qiáng)排名前十名單中，美國霸占了7個且包攬前5名，中國有2個，韓國有1個。
蘋果連續(xù)五年蟬聯(lián)全球最具價值品牌。雖然大中華區(qū)面臨著不小的挑戰(zhàn)，但在全球市場仍保持增長，硬件設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)起到了重要作用，人工智能領(lǐng)域的持續(xù)投資則加速了AI技術(shù)的落地，這是蘋果公司未來發(fā)展的重要一步，或?qū)槠洚a(chǎn)品生態(tài)注入新的動力。
微軟排名第二。在人工智能領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略布局，鞏固了其作為技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。2024年被譽為人工智能應(yīng)用的元年，隨著微軟推出AI助理工具和Azure AI Foundry平臺，預(yù)示著AI商業(yè)化的新時代已經(jīng)開啟，新一輪科技革命正加速演進(jìn)。
谷歌升至第三。搜索業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，云業(yè)務(wù)保持高速增長，量子芯片取得重大突破，展現(xiàn)了谷歌多元化發(fā)展的的潛力。盡管面臨反壟斷訴訟和監(jiān)管層面的巨大挑戰(zhàn)，不過政策變化帶來的有利因素，以及AI和云計算領(lǐng)域的創(chuàng)新，發(fā)展前景依然被看好。
電商業(yè)務(wù)仍是亞馬遜的“現(xiàn)金牛”，增速有所提升，但比競爭對手低得多，亞馬遜為此正逐步踐行低價戰(zhàn)略，以應(yīng)對Temu、SHEIN等平臺的沖擊以及電商廣告、商家服務(wù)收入增速放緩的難題。
沃爾瑪在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和跨境電商領(lǐng)域取得顯著成果，同時在打造商品差異化和高效的營運驅(qū)動下，沃爾瑪自有品牌的貢獻(xiàn)率非常高，實現(xiàn)品牌價值穩(wěn)定增長。
華為發(fā)布了中國首個全棧自研操作系統(tǒng)，標(biāo)志著中國在操作系統(tǒng)領(lǐng)域取得重大突破，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級與創(chuàng)新。與此同時，Mate 70芯片實現(xiàn)100%國產(chǎn)化，意味著華為全面突破芯片封鎖，實現(xiàn)涅槃重生。
此外，三星繼續(xù)排名第七，不過品牌價值增長有所放緩；字節(jié)跳動位居第八，在Tiktok的加持下首次躋身前十行列；Facebook排名第九，仍是全球影響力最大的社交媒體平臺之一；特斯拉排名第十，世界首富馬斯克成功“押注”美國大選，實現(xiàn)個人財富和特斯拉品牌價值雙增長。
從區(qū)域分布來看，北美、歐洲和亞洲一直是全球最具價值品牌500強(qiáng)的主要聚集地。今年，這三個地區(qū)共有487個品牌入選，占比高達(dá)97.4%。其余13個品牌分布于拉丁美洲和大洋洲，榜單中依然未出現(xiàn)非洲品牌的身影。
北美有196家企業(yè)上榜，入選數(shù)量、總價值和平均價值均大幅領(lǐng)先其它地區(qū)。其中，入選數(shù)量最多的城市是紐約，有27家企業(yè)上榜，其中金融領(lǐng)域貢獻(xiàn)11家，彰顯全球第一金融中心的霸主地位；媒體領(lǐng)域貢獻(xiàn)6家，體現(xiàn)了強(qiáng)大的國際輿論影響力。
亞洲有148家企業(yè)上榜，中日韓包攬10個最有價值品牌：中國占據(jù)8個，韓國和日本各占1個。入選數(shù)量最多的城市是北京，有41家企業(yè)上榜，位居全球首位，央國企占比近七成，覆蓋金融業(yè)(10)、工程與建筑(10)，計算機(jī)與通信(7)，能源與公用事業(yè)(5)等多個領(lǐng)域；東京有26家企業(yè)上榜，涵蓋金融(5)、汽車與零部件(5)、零售與服務(wù)業(yè)(5)、電子與機(jī)械制造(4)等多個領(lǐng)域。
歐洲有143家企業(yè)上榜，數(shù)量首次被亞洲超過。其中，巴黎有27家企業(yè)上榜，涵蓋零售與服務(wù)業(yè)(11)、金融業(yè)(4)、工程與建筑行業(yè)(4)、公用事業(yè)(3)等多個領(lǐng)域；倫敦有20家企業(yè)上榜，金融業(yè)貢獻(xiàn)6家，零售與商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域同樣有6家企業(yè)入選。歐洲最具價值品牌10強(qiáng)名單中，德國占據(jù)6個，展現(xiàn)出其強(qiáng)大的工業(yè)實力，但上榜企業(yè)并未形成集聚效應(yīng)，而法國和英國的最有價值品牌主要扎堆在首都。
世界品牌500強(qiáng)各國數(shù)量排名方面，美國有183個品牌入選，較去年增加2個，上榜數(shù)量遙遙領(lǐng)先；中國(含港臺)共有76個品牌入選，較去年增加3個，繼續(xù)穩(wěn)居第二；日本(36)、法國(32)、德國(29)、英國(25)分列三至六名，各自延續(xù)了下降的趨勢；金融業(yè)發(fā)達(dá)的加拿大(13)逼近信譽下降的瑞士(14)，經(jīng)濟(jì)高速增長的印度(12)超過了經(jīng)濟(jì)日漸衰退的意大利(11)，而韓國(9)已跌至第十一位。
從《財富》和GYBrand為代表的世界500強(qiáng)名單來看，美國依然是擁有世界一流水平企業(yè)最多的國家。
美國有139家企業(yè)入選2024年度《財富》世界500強(qiáng)名單，占比27.8%，大公司數(shù)量位居各國之首，這是自2018年以來，美國企業(yè)上榜數(shù)量首次超過中國。這些企業(yè)的平均營收達(dá)到990.22億美元，平均利潤為88.03億美元，兩項數(shù)據(jù)均有明顯提升。與此同時，美國有183個品牌入選2025年度GYBrand世界500強(qiáng)名單，占比36.2%，世界一流品牌數(shù)量高居各國之首，尤其是擁有許多競爭力強(qiáng)、價值水平高的科技品牌。
作為對比，中國（含港臺）共有133家企業(yè)入選2024年度《財富》世界500強(qiáng)名單，占比26.6%。這些企業(yè)的平均營收達(dá)到826.59億美元，略高于全榜單的平均值，平均利潤為40.13億美元，盈利水平不及美國上榜企業(yè)的一半，也未達(dá)到全榜單的平均值——59億美元。與此同時，中國（含港臺）共有76個品牌入選2025年度GYBrand世界500強(qiáng)名單，占比15.2%，世界一流品牌數(shù)量遠(yuǎn)落后于美國，且主要集中于央國企。
品牌價值超過千億美元以上，美國有5個，中國只有1個；在500~1000億美元區(qū)間，美國有11個，中國有9個；在150~500億美元區(qū)間，美國有113個，中國有50個；150億美元以下區(qū)間，美國有54個，中國只有16個。
不難看出，跟美國的世界一流企業(yè)相比，中國企業(yè)目前還處于“大而不強(qiáng)”的階段。不過，隨著《關(guān)于加快世界一流企業(yè)建設(shè)的指導(dǎo)意見》和《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》的加快實施，這個差距正在逐步縮小。
近年來，中國企業(yè)積極“走出去”，以智能制造、新能源、跨境電商、創(chuàng)新科技為代表的行業(yè)龍頭企業(yè)加速開拓海外市場，通過極具含金量的商品、服務(wù)與技術(shù)不斷融入全球價值鏈，加速開拓海外市場，開辟第二增長曲線，品牌高質(zhì)量發(fā)展取得顯著成效。
最新世界品牌500強(qiáng)中國企業(yè)名單顯示，76家企業(yè)分布于20座城市，有近四分之三的企業(yè)來自“北上廣深”：北京(41)、深圳(7)、上海(6)、廣州(2)。此外，杭州和香港分別有3家、2家入選。其中，華為、字節(jié)跳動、騰訊、國家電網(wǎng)、阿里巴巴、比亞迪、寧德時代等20家企業(yè)躋身百強(qiáng)行列。
GYBrand首席分析師Felix表示，“目前，全國多地正積極推進(jìn)品牌高質(zhì)量發(fā)展工作，完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，開展中國品牌創(chuàng)建行動，提升產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌的時間表、路線圖都已基本成型。為此，GYBrand將攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)加強(qiáng)交流合作，推動各行業(yè)龍頭企業(yè)爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌，形成一批影響力大、帶動作用強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)品牌和區(qū)域品牌，賦能中國企業(yè)出海，建設(shè)世界一流品牌，未來或有更多中國品牌出現(xiàn)在GYBrand世界品牌500強(qiáng)名單中。”
從行業(yè)分布來看，有14個行業(yè)入選數(shù)量達(dá)到或超過20個，合計427個品牌，占了2025世界品牌500強(qiáng)完整名單的85.4%。
銀行業(yè)有59個品牌入選，排名第一；在上述14個行業(yè)中，總價值和平均價值分別排在第三、第八；
科技行業(yè)有50個品牌入選，排名第二；在上述14個行業(yè)中，總價值和平均價值均位居第一；
零售業(yè)有43個品牌入選，排名第三；在上述14個行業(yè)中，總價值和平均價值均位居第二；
汽車行業(yè)有31個品牌入選，排名第四；在上述14個行業(yè)中，總價值和平均價值分別排在第四、第三；
電信行業(yè)有28個品牌入選，并列第五；在上述14個行業(yè)中，總價值和平均價值均排在第五；
工程與建筑有28個品牌入選，并列第五；在上述14個行業(yè)中，總價值和平均價值分別排在第十一、第十二；
保險行業(yè)有27個品牌入選，并列第七；在上述14個行業(yè)中，總價值和平均價值分別排在第八、第十一。
總價值達(dá)到萬億級別的行業(yè)有3個，分別是科技行業(yè)、銀行業(yè)和零售業(yè)。
有5個科技品牌的價值超過千億美元。其中，蘋果占了科技行業(yè)總價值的18.78%，微軟占17.10%，谷歌占16.00%，華為占4.57%，三星占4.03%。
有2個零售品牌的價值超過千億美元。其中，亞馬遜占了零售業(yè)總價值的28.97%，沃爾瑪占了9.90% … 在Temu的帶動下，拼多多占了2.14%。
全球銀行排名前十名單中，中國霸占一半且包攬前四。其中，工行占了銀行業(yè)總價值的5.96%，建行占4.66%，農(nóng)行占4.40%，中行占3.89%。
GYBrand首席分析師Felix表示：“中國品牌高質(zhì)量發(fā)展已駛?cè)搿翱燔嚨馈保絹碓蕉嗟男袠I(yè)龍頭企業(yè)重視并重新審視品牌建設(shè)成效，將持續(xù)提升品牌價值、加快建設(shè)世界一流品牌等作為重要指標(biāo)列入企業(yè)的年度實施計劃中。目前來看，汽車領(lǐng)域最有可能成為第四個總價值達(dá)到萬億級別的行業(yè)。”
從價值區(qū)間來看，品牌價值在1000億美元以上的有7家企業(yè)。其中，處于第一梯隊的蘋果、微軟、谷歌和亞馬遜以較大優(yōu)勢繼續(xù)包攬前四名；沃爾瑪、華為和三星分列四至七名。
品牌價值在500~1000億美元之間，共有26家企業(yè)。其中，在Tiktok的加持下，字節(jié)跳動品牌價值排名首次躋身前十；英偉達(dá)品牌價值連續(xù)兩年取得顯著增長，排名再創(chuàng)新高。
品牌價值在300~500億美元之間，共有81家企業(yè)。其中，福特、比亞迪、寧德時代、優(yōu)步等排名上升幅度較大；大眾、思科、埃克森美孚、奧迪、英特爾、道達(dá)爾能源、英國石油、沃達(dá)豐等排名出現(xiàn)不同程度的下滑。
品牌價值在150~300億美元之間，共有238家企業(yè)，占比接近一半。勞力士、友邦、前進(jìn)保險、Engie集團(tuán)、巴斯夫、eBay、億滋國際、保德信金融、大陸集團(tuán)、嘉德諾等排名上升幅度較大；普華永道、沃聯(lián)博、洛克希德馬丁、埃尼石油、雷克薩斯、3M、輝瑞、諾基亞、默沙東等排名下降趨勢明顯。
品牌價值在150億美元以下，共有148家企業(yè)。露露樂蒙、ABB集團(tuán)、奇瑞、諾華、建發(fā)集團(tuán)、中國銅業(yè)等排名上升幅度較大；Truist、泰森食品、嘉能可、雷神技術(shù)、霍爾希姆、安賽樂米塔爾、諾斯羅普格魯曼、O2電信等排名出現(xiàn)不同程度的下滑。
從成立時間來看，今年500個全球最具價值品牌的平均年齡為89.0歲，相比去年增加了1.5歲。
擁有百年歷史的品牌多達(dá)187個，占比37.4%，相比去年增加7個。其中，法國建材巨頭圣戈班以360歲的“高齡”成為GYBrand世界500強(qiáng)中最古老的品牌。超過300歲還有英國保險巨頭英杰華和中國白酒龍頭貴州茅臺。
成立于2005年以后的品牌只有23個。最年輕的10個品牌中，中國占了7個。其中，國家能源集團(tuán)替代印度電信運營商Reliance Jio成為名單中最年輕的品牌，成立至今還不到8年。最年輕的100個品牌中，中國占了三分之一，大多數(shù)是全球化布局的品牌。
跟日常生活相關(guān)的行業(yè)平均年齡：珠寶鐘表(164)、農(nóng)業(yè)(147)、日用品(139)、保險(133)、食品飲料(130)、奢侈品(128)、醫(yī)藥醫(yī)療(109)、銀行(105)、汽車(87)、零售(69)……互聯(lián)網(wǎng)是最年輕的行業(yè)，平均年齡不到21歲。
GYBrand首席分析師Felix表示，“中國品牌建設(shè)起步時間較晚，今年只有8個擁有百年歷史的品牌躋身GYBrand世界500強(qiáng)名單。不過，隨著中國企業(yè)積極“走出去”，加快建設(shè)世界一流品牌的步伐，中國品牌在國際上的影響力與日俱增，品牌價值增長潛力較大，明年或有更多新面孔進(jìn)入GYBrand世界品牌500強(qiáng)。”
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